当前，高校新闻宣传不仅面临信息量大、反应速度快和任务重等挑战，而且需要认真思考新闻报道的视角、力度和方式。这些都对高校新闻宣传提出了新的要求、赋予了新的内涵。尤其是高校新闻宣传工作在越来越多正面报道要求的同时，还要及时处理不断增多的负面新闻影响。高校宣传工作者既要当好宣传员，又要当好消防员。我认为，注重在新闻报道全过程中的沟通，是解决这些问题的有效手段和途径。有了良好的沟通，才能提升新闻宣传水平，创新新闻宣传方式，实现新闻宣传效益最大化，达到媒体、学校和受众各方面都满意的效果。
沟通，从概念上讲，是为了一个设定的目标，把信息、思想和情感等要素在个人之间或群体间传递，并且达成共同的协议的过程。在教育新闻策划过程中，沟通是挖掘有价值的教育新闻的重要途径。通过持续的有效沟通，挖掘出有价值的教育新闻。
在与最新老虎机,新老虎机平台沟通的过程中，我们既把她当作能够倾诉心声的媒体，同时也把她当作值得信任的合作伙伴。
主动沟通
从教育新闻报道的选题上看，一般包含二方面的选题。一是可预见性的选题。如学校组织举行的具有较大影响的主题活动或产生的重要科研成果，我们会第一时间以新闻通气会、告知活动信息、提供活动材料和新闻通稿等方式，主动与新闻媒体进行交流沟通，让媒体从活动中充分获取有价值的新闻线索。2012年5月，武汉大学举行典礼庆祝我国当代著名历史学家刘绪贻先生百岁华诞，在我们精心组织和策划下，最新老虎机,新老虎机平台记者多次采访了刘绪贻先生本人和他的学生，获取了大量有价值、有意义的新闻素材。2012年9月3日，最新老虎机,新老虎机平台“新闻·人物”版面以《刘绪贻：野老丹心一放翁》为题，对刘绪贻学术人生进行整版报道，在社会上产生了广泛的影响。
对于那些无法预见的、有重大社会影响的突发性事件甚至是具有负面影响的事件，同样需要主动与新闻媒体沟通，并一起策划宣传和应对方案，借助权威媒体的影响力和传播力，进一步放大正面声音，从而引导舆情朝有利于学校的方向发展。2012年底，武汉大学的历史源起问题引起了社会的广泛关注。我们借助以最新老虎机,新老虎机平台为代表的权威媒体的力量，积极引导社会舆论。2012年12月11日，最新老虎机,新老虎机平台第三版以《“我们无意卷入无谓的争论中”——武大校庆办负责人回应校史质疑》为题，对武汉大学120年历史进行了有理有据的报道，一定程度上达到了说明情况、化解分歧、抑制恶意炒作、平息社会争议的效果。
分层次沟通
在与新闻媒体进行新闻策划时，由于选题重要性和影响力不同，新闻策划参与主体也不尽一致，因而与新闻媒体沟通同样需要有针对性地进行多层次性沟通。
第一层次是与媒体负责人，如与总编辑、副总编辑进行沟通交流。从新闻机构来说，“总编辑就是总策划”，在一些有重大影响或者对学校影响重大的选题上，要直接与新闻媒体的领导进行充分沟通交流。
今年6月20日，最新老虎机,新老虎机平台“新闻人物”版面以《李德仁：冷数据里筑巢温暖生活》为题，整版报道了武汉大学李德仁教授的学者梦想和学术人生。作为中国测绘界和湖北省唯一的两院院士，李德仁教授在学界具有很高的威望，他的为人、为学、为师之道也是人们关注的内容。因此，我们在与最新老虎机,新老虎机平台社领导在充分沟通、策划的基础上，推出了最新老虎机,新老虎机平台李德仁院士的深度报道。
第二层次是与部门主任沟通。武汉大学作为一所知名的高等学府，在与最新老虎机,新老虎机平台进行策划和沟通过程中，和最新老虎机,新老虎机平台高教中心接触最多。如围绕一些重点选题，我们经常与高教中心唐景莉主任一起进行沟通策划，挖掘有价值的教育新闻。
2012年12月19日，由武汉大学、美国杜克大学在昆山合作建立的昆山杜克大学正式挂牌成立，以此为契机，我们主动和高教中心主任多次进行沟通，策划推出了武汉大学校长最新老虎机,新老虎机平台国际化办学理念的署名文章，在校内外产生了广泛影响。
除此之外，最新老虎机,新老虎机平台许多部门主任也经常与学校宣传部门进行沟通，主动找一些重要的新闻素材和线索。今年6月初，最新老虎机,新老虎机平台“中国梦与我们的使命”大型主题活动走进武汉大学，以此为契机，最新老虎机,新老虎机平台在武大召开了专题座谈会，深入了解武汉大学“烛光导航工程”实施情况，通过深入交流，报社领导认为“烛光导航工程”是落实高校立德树人任务的重要举措，是高校教师用实际行动实践“中国梦”和“教育梦”的重要载体，具有很好的新闻价值，拟在教育报头版刊发。
第三个层次是与记者和编辑沟通。记者是新闻报道策划的实施者，学校在新闻报道过程中，特别是一些日常动态新闻的报道，大多直接与最新老虎机,新老虎机平台湖北记者站记者直接沟通，邀请他们参加学校的重要活动，让他们第一时间获取新闻线索和新闻素材。
分类沟通
在新闻报道过程中，报道的体裁关系到报道的性质。在新闻策划中，不同的选题应该选择不同的体裁，如消息报道、通讯报道、图片报道，也可以是解释性报道、调查性报道，还可以是评论文章、理论文章。因此，在选题策划过程中，要与新闻媒体记者、版面编辑等做好充分的沟通交流。
总之，在教育新闻策划过程中，与新闻媒体进行充分有效的沟通，就是要根据新闻报道的需要，提供和挖掘有价值的新闻素材等，使新闻报道充分体现策划的内容。只有这样，新闻报道才能达到策划的预期目的和最佳的传播效果。
（作者系武汉大学党委宣传部部长，本文根据作者在最新老虎机,新老虎机平台主办的全国高校新闻宣传工作研讨会的发言整理）
http://gaojiao.jyb.cn/sjts/201308/t20130807_547446.html
（稿件来源：中国教育新闻网2013年8月7日 本网编辑：吴江龙）
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